Kampánykommunikáció

Az Erasmus Közéleti Kommunikációs Intézetben 2002-ben az Intézet alapító igazgatójának, Sárközy Erikának a vezetésével a Fiatal Kutatók Klubjának egy csoportja a kampánykommunikációt választotta kutatási témának. A kutatás fókuszában a 2002-es országgyűlési választásokat megelőző kampány állt. Céljuk egyrészt az volt, hogy a kampány különböző dimenzióinak kutatásával többet tudjanak meg a magyar politikai élet bizonyos jellemzőiről, másrészt a politikai kommunikáció müködési mechanizmusairól szerettek volna mélyebb ismereteket szerezni. A kutatás eredményeként tanulmányok sora született. A kötet szerzői vizsgálták a perszonalizációt, azaz a személyiség előtérbe kerülését a politikában, a kampányviták interakciós, nyelvi sajátosságait, a női politikusok szerepvállalását és kommunikációs stratégiáját, az új kommunikációs technikák alkalmazását a kampányban, valamint a státusztörvény vitájának a diskurzív rend alakításában betöltött szerepét. Sajátos megközelítésmódjukkal szeretnék a jelenségek újabb aspektusait feltárni és továbbgondolásra érdemes megállapításokat tenni.