Kotler a marketingről - Taktikai marketing - Adminisztratív marketing

Megjegyzés: Néhány fekete-fehér ábrával.

Fülszöveg
Phillip Kotler neve a korszerű marketing szinonímája. Könyvei 20 nyelven, 58 országban jelentek meg, és több, mint 3 millió példányban keltek el. A világszerte nagy sikert aratott előadásain alapuló, Kotler a marketingről - Jönni, látni, győzni a piacon című könyve az ezredforduló marketingjének régóta várt, lényegre törő összefoglalása.
Kotler gondos útmutatása a verseny felgyorsulása és globális kiszélesedése, valamint az internet korában is megbízható eszköz ahhoz, hogy a marketingszakemberek biztos alapokra helyezzék elméleti és gyakorlati tudásukat. Kötetünk a legújabb problémakörök - adatbázis-marketing, csúcstechnikai, piac-, kapcsolatmarketing, globálmarketing, internet-marketing - tömör összefoglalását tartalmazza. És persze Kotler megszívlelendő tanácsait, amelyeket az elmúlt évek tapasztalataiból olyan sikeres cégek tanácsadójaként szűrt le, mint az AT & T, a General Electric, a Ford, az IBM, a Michelin, a Merck és a DuPont.
Ha marketingstratégiája csődöt mond, Kotler gondolatai bizonyára Önnek is szolgálnak majd mentő ötletekkel! Töltsön néhány órát a világ leghíresebb marketingszakértőjével, és javítsa marketingteljesítményét már holnap. Vissza
Tartalom
Előszó 9
Előszó a magyar kiadáshoz 13
Stratégiai marketing
Jövedelmező üzletek a világpiacon 19
Az értékek kiszámítása, közlése és érvényesítése 34
A piaci lehetőségek felismerése és a célpiaci értékajánlat kialakítása 54
Értékajánlat és márkaépítés 74
Taktikai marketing
Piaci információk beszerzése és felhasználása 97
Marketingmix-tervezés 121
A vevők megszerzése, megtartása és fejlesztése 151
Megnövelt vevőérték tervezése és teljesítése 171
Adminisztratív marketing
Hatékonyabb marketingtervezés és -szervezés 199
A marketingteljesítmény értékelése és ellenőrzése 221
Az új idők marketingje
Alkalmazkodás az elektronikus marketinghez 239
Függelék
A különböző típusú ipari vállalkozások jellemzői, sikerstratégiái és a marketingosztály szerepe 257
Vállalat- és márkanevek mutatója 265
Név- és tárgymutató 271